第一模块：基础理论与工具课程
这类课程是市场营销的基石,旨在建立学生的商业思维和分析能力。
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市场营销学
- ：这是所有营销课程的“总纲”，系统介绍市场营销的基本概念、理论框架（如4P/4C）、战略规划流程、市场调研方法、消费者行为学基础等，让你对市场营销有一个宏观的认识。
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消费者行为学
- ：研究消费者“为什么买”，从心理学、社会学、人类学等角度，深入分析消费者的感知、学习、动机、态度、个性、文化、社会阶层等因素如何影响其购买决策，这是制定有效营销策略的关键。
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市场调研与预测
- ：教你如何“听懂市场声音”，内容包括一手数据（问卷、访谈、焦点小组）和二手数据（行业报告、政府数据）的收集、整理与分析，以及如何运用统计学方法进行市场预测，为决策提供数据支持。
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统计学 / 商务统计
- ：营销的“量化语言”，学习描述性统计、概率论、假设检验、回归分析等，让你能够看懂数据、分析数据，并用数据验证营销活动的效果。
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会计学原理 / 财务管理
- ：理解营销活动的“投入产出比”，会计学让你看懂财务报表，了解成本和利润；财务管理则教你如何进行预算编制、投资回报分析，确保营销活动具备财务可行性。
第二模块：核心营销职能课程
这类课程是市场营销的“战术”部分，聚焦于如何具体执行营销活动的各个环节。
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品牌管理
- ：如何打造和管理一个强大的品牌，涵盖品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌资产评估、品牌延伸等，这是建立长期竞争优势的核心。
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产品管理
- ：产品是营销的载体，学习如何进行新产品开发、产品生命周期管理、产品组合策略、定价策略等，从创意到上市，全程管理产品。
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渠道管理 / 分销渠道策略
- ：如何让产品“触达”消费者，研究线上（电商平台、社交媒体）和线下（经销商、零售商）的各种分销渠道模式，以及如何设计、管理和优化渠道网络。
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整合营销传播
- ：如何“说好”一个故事，这是现代营销的核心，强调将广告、公关、促销、直销、社交媒体营销等多种传播手段进行整合，传递一致、有力的品牌信息。
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广告学
- ：专门研究广告策略与创意，包括广告策划、创意构思、媒介选择、广告效果评估等，是整合营销传播中非常重要的一环。
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公共关系
- ：如何管理企业与公众的关系，学习如何通过媒体关系、危机公关、活动策划等方式，建立和维护良好的企业形象。
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销售管理
- ：如何管理和激励销售团队，包括销售团队组建、培训、薪酬设计、销售流程管理、客户关系管理等。
第三模块：数字营销与前沿课程
这类课程是当前市场营销领域最热门、发展最快的部分，紧跟技术变革。
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数字营销
- ：营销在数字时代的全面应用，这是一个综合性课程，通常包含以下子模块：
- 搜索引擎营销：包括搜索引擎优化和付费点击广告。
- 社交媒体营销：在微信、微博、抖音、小红书等平台进行内容创作、用户互动和品牌推广。
- 内容营销：创作有价值的内容（文章、视频、播客等）来吸引和留存目标用户。
- 电子邮件营销：自动化、个性化的客户沟通。
- 联盟营销 / KOL营销：与合作伙伴或意见领袖合作推广。
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营销数据分析
- ：用数据驱动营销决策，学习使用Google Analytics、百度统计等工具，追踪和分析网站流量、用户行为、广告效果等，并进行数据可视化，为优化营销活动提供依据。
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电子商务
- ：研究线上商业模式、平台运营、用户增长、物流配送、支付系统等，是数字营销的实践基础。
第四模块：战略与实践课程
这类课程将所有知识融会贯通,提升学生的战略思维和实战能力。
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战略营销
- ：站在企业战略高度思考营销，学习如何进行市场细分、目标市场选择和市场定位，以及如何制定长期的、全局性的营销战略，以应对竞争和把握市场机会。
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国际市场营销
- ：营销的全球化视角，研究企业在不同国家和文化背景下进行营销时，面临的政治、经济、法律、文化差异，以及相应的策略调整。
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营销策划 / 营销案例研究
- ：将理论应用于实践，通过分析真实企业的成功或失败案例，或者分组完成一个完整的营销策划方案，来锻炼综合分析和解决问题的能力。
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毕业实习 / 毕业论文
- ：将所学知识应用于真实工作环境，是学生从校园走向社会的桥梁。
市场营销专业的课程体系可以概括为：
- 道（理论）：市场营销学、消费者行为学
- 法（职能）：品牌、产品、渠道、传播、广告、公关
- 术（工具）：市场调研、统计学、数字营销、数据分析
- 合（战略）：战略营销、国际营销、营销策划
一个优秀的市场营销毕业生,不仅需要掌握上述各模块的知识，更需要具备创新思维、数据分析能力、沟通协作能力和解决实际问题的能力。
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